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同质化严重
最近常觉得，好多文章都有看过好几遍的感觉。运营君就不说抄袭了，毕竟运营君这种小字辈怂包当真是不敢举例子。但是同质化的问题小伙伴们都是有感受的吧？
有人说APP要死了，就立马有几十篇同一论调的文章蜂拥而至；有人说流量红利已经过去，就立马跟上一大波龙套塞你一嘴甘蔗渣子……就算是英雄所见略同吧，可毕竟是“略同”啊，每个人的想法、角度、做出一个判断的依据总会有些不同吧？或者多少有点延伸对吧？看到问题了总会有解决问题的想法吧？能不能把你的“不同”给大家看看呀？大家档期都挺紧张的，赶紧说点有用的啊。
观点这个东西，总是第一个喊出来的那个人牛X，哪怕被时间证明是有偏差的、甚至是错的，那个人也会被别人记住，那个观点也是有价值的，因为它曾给人带来思考。跟风就没劲了，现在好多“干货”在观点上并无新意，拾人牙慧，翻来覆去，有一些明显就是为了写而写，如果内容创作者只想在数量上完成KPI的话，那就真的太可笑了。
02
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形“干”而神“水”
运营君以前特别喜欢看“保持社群活跃度的实用方法”、“理解用户需求四个误区”、“实用术语详解”这类的文章，主题明确，条理清晰，作者不但分享观点，还会结合实例对具体操作给予一定的建议，还贴心地提供一些数据图表，既直观生动，又简洁明了，对工作和学习很有帮助。现在的文章都是什么样呢？看起来全是“干货”的标题，但是内容多是大而无当，全是天边的云彩。
说实话，对一个内容输出者来说，在资源有限的情况下想保持长期高质量的原创的确有难度，借用他人的观点，将几篇文章的精华进行筛选、重组和整合也不是不可以，你替大家省工夫也算一件功德，但是应该体现一定的编辑思想，整合出来的文章内容应该更紧凑、更完善，而不是糊弄人的东拼西凑。
除了“内容同质化”导致的水，还有来自作者水平不行的“水”。观点陈旧没营养，还老是学大佬们甩一些“不明觉厉”的新词儿，其实内文连个通顺的句子也不会写，比如下面两个段落：
要是没有小标题，你能看懂不？
这两个段落选自一篇被广泛转发的文章，而且是一篇翻译文章，但是译者是不是水平太洼了点儿，昂？这是把“翻译机”的活儿直接复制粘贴了吧？哦，对不起翻译机了，有些错误是翻译机也不会犯的呢。（最尴尬的是这是一篇谈如何提升内容质量的文章）
03
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沉迷包装，浮夸成性
“干货”受人欢迎的原因之一，就是它对我们的工作有实际的促进作用，有指导性、借鉴性是这类文章价值所在，所以“干货”的标题往往有明确的数字和文字提示，便于快速检索、归类。因为确实有帮助，很多小伙伴称“干货”为“甘货”，但是现在，恐怕有些人要把这词换成“泔货”了。
为什么这么说呢？
得益于大神们的心血，“干货”这个词在从业者的心里代表了“专业”、“质量”、“高度”等很多特别长脸的意思，于是，很多网站运营者看中这一点，把“干货”这个词拿来当成包装用了，那些不知道哪来的渣渣文章毫无心理障碍地戴上了“干货”的帽子，这就很不好了。
各位，当你们看到标题下面的标题都是什么感觉？
“你不得不看的XX推广圣经”
“100个提高XX的方法”
“掌握这5点你就篇篇10w+了”
“我是怎样用5000块钱运营出100万粉丝的”
……
“你不得不看的XX推广圣经”
“100个提高XX的方法”
“掌握这5点你就篇篇10w+了”
“我是怎样用5000块钱运营出100万粉丝的”
……
运营君只想说，哥们儿你忘了加配重了吧？就这么轻易的上天了呢！
04
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干到枯萎，过犹不及
还有些文章倒是写出了金科玉律的样子，字字珠玑，逻辑严谨，但是“干”得太过了，简直就像教科书上的黑体字外加老师给划的重点，高深莫测，难以消化。可能这么说显得运营君太矫情了，但是运营君也是求知若渴才这样的啊。
运营君不光是想看PPT，还想看大神们玉树临风地做presentation啊。借用一下吃货的脑回路，各种海陆干货的好处是凝聚菁华、不易腐败、方便保存，但真正要吃的时候是需要水发一下的，想端到饭桌上让大家认可，还得有不错的烹饪手法。如何把干货变美味也是我们需要的知识啊。
不得不承认，真正的“干货”让小伙伴们学习到很多可贵的方法论和经验，但是说到底，“干货”文章不过是一篇稿件，它的意义与价值在于给从业者借鉴与启发，而不是“干货”在手，成功在望。
所以运营君希望，各大提供“干货”的平台，做解“货”小能手，不做“干货”搬运工，既不要降低对“干货”的要求，也不要放大“干货”的作用，去除浮夸，去除功利，大家平常心，踏踏实实学习，稳稳当当工作。
运营拍档微信公众号：dryypd
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